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旅游景区夜间经济如何打造?

永麒光艺2019-06-30 23:08:48

根据居民消费习惯的一项调研发现, 60%的消费发生在夜间,有的商场甚至接近全天销售份额的50%。不管从消费者习惯还是数据分析的结果来看,夜间无疑是旅游者最有价值的消费时段。




过夜率关系着旅游夜间经济的兴旺。目的地城市和景区都在通过增加夜间项目和增强夜间吸引力来留客,但单单一台演出能让更多人留下来吗?


夜间经济是一个系统项目体系、设施体系和服务体系缺一不可。即便是项目,除了演艺之外,也还有夜游、美食、节事、夜市、电影等众多形式。


夜游是景区最现实的利益增长点


1、在各景区竞争激烈的当下,优质景区如何更好地丰富游客体验、提升游客客单价,一般景区如何在竞争中获得优势,吸引游客到访,增加游客停留时间?


随着越来越多新兴群体观念影响,不少游客的旅游作息时间发生了明显的变化,夜晚时段成为最具休闲消费潜力的时段,特别是把旅游作为重点放松途径的青年白领群体,“上午睡觉、下午溜达、晚上疯玩”的模式已不在少数,例如丽江、乌镇这类潮流目的地,可能是市场的风向标。



无论针对本地市民休闲还是外来游客,有条件的景区抢先开拓“夜游”这片蓝海,将成为在休闲旅游大潮中脱颖而出的快捷手段和时代机遇。



2、夜游有最大的现实市场机会


旅游已然成为国内最具规模和潜力的大众消费和生活方式。既然旅游休闲是一种生活方式,怎么可以只管白天的生活,忽略夜间呢?


关注日间的常规旅游,是以往传统的延续,在人们生活作息时间发生改变的现在,夜间是商业服务业最具消费能力和机会的黄金时段,旅游业同样不例外。但是目前多数旅游服务提供商普遍将注意力集中在日间时段,投入巨大物力财力招徕游客,但往往却留不住游客,滞留时间短、客单消费低,导致营销成本效率低、设施设备与人员闲置多,特别是很多北方经营期较短的景区,不有效利用夜间时段,更是既可惜又浪费。



根据部分带有居住功能的复合型景区的统计,夜间时段的旅游收入占到全部收入的1/2-1/3左右,日间往往就是游览型消费为主,包含中餐也往往相对简单,但夜间活动则非常不同,可能包含晚餐、夜宵、酒吧、文化演出、购物,如能住下来,消费则会延伸至第二天。




夜间旅游究竟该怎么做



从理论方法上讲:策划夜间吸引力、规划夜游系统、设计夜游内容、完善夜游配套。而其中,最重要、最核心的就是塑造夜间吸引力。举几个非典型的夜游主导型景区的案例。


1、千古情系列——核心产品组合:夜间演艺+主题街区 


熟悉的人都知道,宋城千古情系列是夜游主导型景区的经典案例,杭州/三亚/丽江千古情核心演出是下午和晚上,九寨千古情就只有晚上,与当地的核心旅游产品形成时间错位,紧抓夜间经济。千古情做夜游的核心手法是重金打造一场大型演艺,但又不止于演出。




2、秀丽东方——核心产品组合:灯光秀+夜间美食


这两年全国搞灯会和灯光节的很多,但多是短期活动性质,成都这家景区,硬是把灯光节做成了常年性的景区。在1250亩的生态公园内,做出了各种梦幻般的灯光秀场景。白天去是普通公园,晚上如梦如幻。秀丽东方的核心手法是灯光秀,不像传统灯会人挤人,而是把灯光秀置于大的生态环境中,游赏过程很自在,再加上夜间丰富的地方美食和游园活动,常年开放也人气爆棚。




3、拈花湾——核心产品组合:禅行活动+街区休闲


拈花湾的文化特点是禅,但产品设计的重点却是夜游产品设计。拈花湾最主要的体验活动都是在晚上,人气最旺的也是下午和晚上,其中演艺活动,每个时间在10分钟左右,每半小时循环演出。最主要的目的当然是吸引人住下来体验,才能带动民宿和主题商业业态,形成白天游灵山、晚上住拈花湾的组合。拈花湾做夜游的核心手法是做整体氛围,每个演出时间不长、规模也不大,但比较精致,配合整个街区的夜景设计,非常有品味、有格调。




小结


除了这些明里暗里以夜游为主导的旅游项目,从大型主题公园欢乐谷到传统景区苏州园林也都在开放夜游,以图延长游客停留时间、挖掘游客的夜间消费,夜游将成为旅游消费升级的重要利器。无论针对本地市民休闲还是外来游客,抢先开拓“夜游”这片蓝海,将成为在休闲旅游大潮中脱颖而出的快捷手段和时代机遇。






来源:中照网

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